[La Créa du retail] "Allez !", nouvelle campagne d'Intersport

Insight

Pour expliquer sa démarche et sensibiliser les consommateurs à son engagement écologique, le groupe Intersport prend la parole en TV en mettant en scène des sportifs, eux aussi engagés. L'idée est de partir d'un insight commun à tous les sportifs, débutants ou confirmés : on est davantage motivés à faire des efforts lorsqu'on pratique une activité dans un bel environnement naturel ! Chez Intersport, un produit est considéré comme éco-conçu si et seulement si : 50% de sa matière principale est recyclée ou bio-sourcée.

Dispositif

L'agence Marystone a réalisé un film qui est une ode à la nature et au respect qu'elle mérite. On suit une poignée de sportifs, en plein effort, qui à coup de « allez ! », se motivent pour accomplir leur exploit qui doit être à la hauteur des paysages offerts par la nature. Le spot met en scène 11 personnages : famille, groupes d'amis et sportif solitaire. La nature est cependant le personnage principal de ce film, tourné dans un décor à couper le souffle situé dans les montagnes du Pays basque français et dont les bruits sont