Soldes d'hiver 2025 : la carte cadeau en plein essor

La carte cadeau est appréciée des ménages Français. Le marché a en effet continué de progresser durant les soldes d'hiver 2025, avec une croissance particulièrement marquée en magasin (+34,74 %), confirmant l'intérêt des consommateurs pour les achats physiques. Les activations en ligne augmentent également, mais à un rythme plus modéré (+5,18 %). Mais selon Global POS, le B2B dépasse le B2C pour la première fois dans l'activation de cartes cadeaux. Alors qu'il représentait seulement 46 % du marché de la carte cadeau en 2024 (vs 54 % pour le B2C), il en représente désormais 52,5 % cette année, (contre 47,5 % pour le B2C).

Cette dynamique illustre l'adoption croissante du digital dans les avantages proposés par les entreprises et les CSE à leurs collaborateurs, ainsi que dans les dispositifs d'incentive.

Un montant moyen en hause

Le montant moyen des cartes cadeaux activées évolue également :

• En ligne, il progresse nettement, passant de 53,28 € en 2024 à 60,71 € en 2025 (+13,95 %)
• En boutique, il se stabilise autour de 43 € (+1,65 % vs 2024).

La répartition de la carte cadeau est majoritairement portée par 2 secteurs principaux, mais "Maison / Jardin" s'installe à la place de "Sport & Loisirs" sur la 3e marche du podium :

• 58 % Culture / Multimédia / Électroménager
• 27 % Univers enfants (vêtements / jouets)
• 5 % Maison / Jardin

Globalement, le nombre de cartes débitées augmente de 16 % en moyenne, signe que les Français utilisent de plus en plus leurs cartes cadeaux pendant les soldes d'hiver. Le montant moyen dépensé par transaction reste quant à lui stable :

• Cartes physiques : 32,87 € en 2025 (contre 33,24 € en 2024).
• E-cartes cadeaux : 50,69 € en 2025 (contre 48,48 € en 2024).

Selon Olivier Riquet, directeur général de Global POS, la carte cadeau est un moyen de paiement de plus en plus apprécié pendant les soldes, utilisé de manière pragmatique pour des achats réfléchis.