Un livre blanc pour l'analyse du trafic

Qui vient sur un site web, d'où vient-il, comment navigue-t-il, pourra-t-on le reconnaître lors d'une prochaine visite ? Ces questions taraudent les responsables des sites marchands. L'internaute est une cible marketing hybride : à la fois difficile à cerner et génératrice d'une masse d'informations. Comme le dit Thierry Fahmy, fondateur de l'éditeur français Logmetrix et auteur de ce livre blanc, « quand vous faites la queue à la caisse d'une grande surface, personne ne sait quel a été votre parcours dans les rayons, ni si vous êtes déjà venu plusieurs fois cette semaine ». C'est un des avantages du Net : on peut suivre plus ou moins précisément les déplacements d'un internaute, d'un site à l'autre ou à l'intérieur d'un site. Et donc mettre en place des outils marketing pour augmenter un taux de transformation encore bien faible sur la plupart des web marchands. Mais l'analyse