Dessous Chéri: charme chic et «sexy glam»

Nouvelle boutique e-commerce sur le créneau de la lingerie féminine, Dessous Chéri est aussi une toute nouvelle marque pensée et cousue main par le groupe Ascension. Né en 1997, cet industriel spécialiste des MDD (marques de distributeur) est mieux connu à travers sa marque-phare grand public, Lingerie Diffusion. Qui alimente, notamment, l'offre des principaux VADistes traditionnels ainsi que les rayons lingerie des distributeurs grand public. Lingerie Diffusion, c'est 4,5 millions d'ensembles écoulés chaque année. Bref, un modèle industriel pur et dur et un positionnement identitaire enraciné dans le terreau du B to B. Jusqu'ici.

Car, début novembre 2006, une première manoeuvre de diversification vers le B to C a été finalisée avec l'inauguration de la marque Dessous Chéri, assortie de sa boutique éponyme. Le tout regroupé au sein d'une nouvelle entité distincte du périmètre d'Ascension.

Positionnement sexy glam

La genèse du projet découle d'un constat simple. «Les besoins émergents de tout un pan de clientèle ne sont