Recherche

/ Marketing

Autres actualités Marketing

C'est le relais de croissance que tous les retailers investissent massivement. Le marché du retail media devrait représenter 30 milliards de dollars aux États-Unis en 2022 et 9 milliards d’euros en France, en hausse de 42 % en 2021. Une dynamique majeure qui transforme en or la data "first party" des distributeurs, déjà lancés dans la bataille. Ce nouveau levier de croissance s'impose comme un eldorado pour un secteur en pleine transformation digitale. Signe qui ne trompe pas, le numéro 1 mondial de la distribution, Walmart, en fait désormais un levier de croissance majeur. En 2021, la vente d’espaces publicitaires a généré un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards de dollars pour le géant de la distribution américaine. Désormais, les retailers deviennent donc aussi des régies publicitaires, un mouvement initié de longue date mais qui franchit une nouvelle étape. Et l'offre se structure au sein des principales enseignes. Retail search, display, vidéos, tutoriels, opérations spéciales, autant de nouveaux leviers mis à disposition des marques, lesquelles intègrent désormais pleinement le retail media dans leurs plans de communication. Quant aux réseaux sociaux, ils sont devenus des plateformes d’e-commerce avec un potentiel transformatif puissant pour les marques. Ce n'est pas anodin de voir Amazon s'associer à Snapchat, TikTok se rapprocher de Spotify. Cette évolution est un sujet central pour tous les sites e-commerce. Les vrais concurrents d'Amazon ne seraient ni Carrefour, ni Darty, ni la Fnac, mais peut-être les réseaux sociaux !

   
Marketing : Comme au cinéma

Comme au cinéma

L'Habillage Vidéo, tel est le nom du nouveau format publicitaire inauguré à l'occasion de la [...]

Par M. F.

Marketing : L'amour communautaire

L'amour communautaire

À l'occasion de la Saint-Valentin, Cacharel, plutôt orientée produit habituellement, a parié sur [...]

Par G. R.

Marketing : Meetic s'ouvre à la publicité

Meetic s'ouvre à la publicité

Six ans après sa création, l'entreprise va constituer un pôle édition & trafic qui viendra [...]

Par Béatrice HERAUD

Marketing : Google achète DoubleClick

Google achète DoubleClick

DoubleClick est spécialiste de l'ad serving, du rich media, de la vidéo, du search marketing, de [...]

Par Gaëlle RENOUVEL

Marketing : Habbo choisit 24/7 Real Media

Habbo choisit 24/7 Real Media

Selon la régie publicitaire, les annonceurs pourront communiquer de manière "ludique et décalée" [...]

Par Gaëlle RENOUVEL

S'abonner
au magazine Se connecter
Retour haut de page