"Grand Déballage" de Rakuten : un vidéocast sur l'e-commerce

Parcours d'achat, objets connectés et psychologie de la consommation : Rakuten France analyse le e-commerce avec une série originale mêlant unboxing et décryptage sociétal. Loin des formats promotionnels classiques, ce contenu propose une lecture sociologique, anthropologique et comportementale de nos objets de consommation. Le projet se positionne comme une réflexion de fond sur notre rapport aux biens matériels, au croisement du commerce, de l'identité et de la société.

L'unboxing comme prétexte à la réflexion

Chaque épisode de "Grand Déballage" part d'un objet symbolique pour lancer la discussion : smartphone pliable, sac vintage ou imprimante 3D deviennent des portails narratifs vers des sujets clés comme la digitalisation, la durabilité ou encore l'économie circulaire.

Ce choix éditorial n'est pas anodin. L'unboxing est aujourd'hui un véritable phénomène culturel et marketing, cumule des milliards de vues sur YouTube, et cristallise l'instant émotionnel de la consommation. En le détournant à des fins analytiques, Rakuten invite à repenser notre consommation à travers le prisme de l'intime.

Épisode 1 : la maison, miroir de nos vies modernes

Le premier épisode de la série, déjà disponible sur YouTube, Deezer, Spotify et Apple Podcasts, s'attaque à un thème universel : la maison. Lieu de vie, de travail, d'intimité et de projection identitaire, l'habitat est exploré par deux spécialistes :

• Dominique Desjeux, anthropologue reconnu, analyse l'évolution de l'habitat dans une perspective historique et sociale.
• Audrey Cassilda, consultante en psychologie de l'habitat, fondatrice de l'École de la Déco Consciente®, partage son regard sur l'impact émotionnel et symbolique de nos objets domestiques.

Le duo explore les transformations contemporaines du logement : télétravail, objets connectés, durabilité, design, mais aussi l'aménagement comme reflet de soi, une tendance accentuée par la pandémie et confirmée par des études récentes sur l'évolution de la consommation intérieure.

Aux commandes de ce vidéocast, Romain Roy, Directeur commercial de Rakuten France, apporte sa lecture des tendances observées sur la plateforme. Il incarne le lien entre données de consommation réelles et réflexions prospectives.

Cette approche incarne l'ambition du groupe Rakuten de ne pas seulement être un acteur transactionnel, mais aussi un média d'influence sur les usages. Une stratégie alignée avec la volonté du groupe de s'ancrer dans une économie circulaire, durable et engagée, en cohérence avec son positionnement historique sur les produits reconditionnés et d'occasion.

Un contenu de marque à valeur ajoutée

Avec "Grand Déballage", Rakuten rejoint la tendance croissante du brand content expertisé, mêlant formats immersifs, voix d'experts et approche éditoriale. Un positionnement qui n'est pas sans rappeler d'autres initiatives comme "Decoded" de Shopify ou "The Next Move" de Klarna, qui utilisent les codes du journalisme pour nourrir la réflexion plutôt que promouvoir un produit.

"Grand Déballage" s'adresse autant aux professionnels du e-commerce qu'aux consommateurs curieux. En mêlant objets, expertises et réflexions sociétales, Rakuten propose une lecture incarnée et originale de notre rapport aux achats. Une stratégie qui répond à un besoin croissant : donner du sens à la consommation.