Decathlon grandit dans le secteur outdoor avec l'acquisition de Bergfreunde
Decathlon, géant français du commerce d'articles de sport, vient d'annoncer l'acquisition de Bergfreunde, un détaillant en ligne allemand spécialisé dans les sports de montagne. Cette démarche stratégique vise à renforcer la présence de Decathlon dans le secteur de l'outdoor, tout en conservant l'autonomie et l'identité de Bergfreunde.
Je m'abonneDecathlon a récemment annoncé son intention d'acquérir Bergfreunde, le détaillant allemand de vente en ligne d'équipements de montagne et de plein air. Fondé en 2006 en Allemagne, Bergfreunde jouit d'une solide réputation dans 11 pays européens et s'est distingué par son modèle commercial axé sur le numérique. Cette acquisition, signée le 24 novembre 2023, est en attente d'approbation réglementaire.
Avec cette nouvelle synergie, les deux entreprises s'engagent à enrichir l'expérience de leurs clients et à promouvoir l'activité physique à travers le sport.
Une présence notable en Europe
Bergfreunde est connu pour son expertise et sa présence marquée dans des pays comme l'Allemagne, la France, et le Royaume-Uni. En restant une entité autonome, Bergfreunde continuera à opérer sous sa marque actuelle, préservant ainsi son modèle d'affaires et son identité de marque.
Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de développement de Decathlon, avec pour objectif d'élargir sa clientèle dans le segment haut de gamme de l'outdoor. Elle offre également à Decathlon l'opportunité d'augmenter sa présence sur plusieurs marchés européens clés. Le partenariat entre Decathlon et Bergfreunde est fondé sur des valeurs humaines communes et un engagement envers la durabilité.
Ce partenariat stratégique permettra à Decathlon de renforcer son offre outdoor avec un pure-player reconnu et apprécié dans ce secteur," a déclaré Barbara Martin Coppola, DG de Decathlon.
Barbara Martin Coppola, DG de Decathlon, a salué la dimension stratégique du partenariat : "Ce partenariat stratégique permettra à Decathlon de renforcer son offre outdoor avec un pure-player reconnu et apprécié dans ce secteur. Fort d'une présence notable sur plusieurs marchés européens, dont l'Allemagne, le plus grand marché outdoor d'Europe, Bergfreunde viendra enrichir notre écosystème, aux côtés d'Alltricks."
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Matthias Gebhard, DG de Bergfreunde, se montre également enthousiaste : "Nous sommes impatients de bénéficier du leadership de Decathlon en matière de durabilité, d'internationalisation et de développement."
