Cette année, les Français renoncent aux soldes d'hiver

Le mercredi 10 janvier sonnera le début des soldes d'hiver 2024. Mais cette année, la période ne semble pas être aussi attendue que les précédentes. En effet, selon un sondage mené par l'Ifop à la demande du groupe Spartoo, 57 % des Français ont l'intention de renoncer aux soldes ou de consacrer un budget moins élevé à leurs achats, contre 42 % en 2021, et 56 % en juin 2023.

C'est le contexte économique compliqué et le pouvoir d'achat en baisse qui pousse 27 % des Français à renoncer aux soldes, soit une hausse de 8 points par rapport à 2021, et une constante par rapport à juin 2023. 30 % des Français souhaitent consacrer un budget moins élevé à leurs achats, contre 3 % des Français qui préfèrent, quant à eux, réserver un budget plus important, afin de multiplier les bonnes affaires. Enfin, 40 % des Français entendent ne rien changer à leurs habitudes et continuer à faire les soldes, avec le même budget que les années précédentes. C'est 14 points de moins qu'en 2021, et 1 % de moins qu'en juin 2023.

Un panier moyen en hausse

Malgré ces chiffres peu encourageants, l'étude menée par Spartoo montre que le panier moyen des Français augmente. En 2024, il s'affiche à 165 euros (contre 124 euros en juin 2023). Il reste cependant moins élevé qu'en 2021 (159 euros). C'est chez les moins de 35 ans que le panier moyen est le plus élevé, à 229 euros. Ces chiffres sont cependant à relativiser, puisque 55 % des Français ne se sont pas fixés de budget pour ces soldes.

Cette année encore plus de la moitié des Français feront les soldes par utilité, et non plus par plaisir d'achat. En effet, les achats utiles arrivent en tête avec 69 % des voix, contre 31 % pour les achats plaisirs.

Plus de bonnes affaires sur le web

Si l'inflation et la baisse du pouvoir d'achat représentent des facteurs poussant les Français à se détourner des soldes, la préférence pour les achats en ligne doit être prise en compte. En effet, 46 % des répondants pensent trouver les meilleures réductions sur internet. En 2023, ils étaient 43 %, en 2021 41 %. Parmi les meilleures affaires, 61 % et 37 % des Français envisagent d'acheter des vêtements et des chaussures en priorité sur internet.