Amazon contre-attaque face à Temu et Shein
Amazon est sur le point de lancer une nouvelle offensive pour concurrencer les géants chinois de la fast fashion, Temu et Shein, avec une vitrine virtuelle américaine dédiée aux produits de moins de 20 $, directement expédiés depuis la Chine vers les États-Unis en moins de deux semaines.
Je m'abonneL'objectif est clair, attirer les consommateurs américains en quête de bonnes affaires. En proposant des articles low cost à moins de 20 dollars, Amazon espère séduire un public sensible aux prix, tout en maintenant une qualité suffisante. Pour y parvenir, Amazon a mis en place un système de sélection rigoureux et a réduit ses commissions pour les vendeurs chinois.
Haute concurrence sur le e-commerce
Cette nouvelle stratégie s'inscrit dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du e-commerce. Amazon cherche à préserver sa position de leader en s'adaptant aux nouvelles tendances de consommation et en répondant aux attentes des clients. En proposant une offre plus large et plus compétitive, Amazon espère ainsi fidéliser sa clientèle existante et en attirer de nouvelles.
Selon CNBC et The Information, les articles low-cost seront directement envoyés par les vendeurs chinois aux clients américains, avec un délai d'expédition de 9 à 11 jours. Ils seront destinés aux clients prêts à attendre un peu plus longtemps que d'habitude. Jusqu'à présent, les vendeurs Amazon basés en Chine avaient recours au service "Fulfillment by Amazon", qui leur permettait d'envoyer leurs produits vers des entrepôts aux États-Unis avant qu'ils ne soient expédiés aux clients. Une méthode faisant gagner un temps considérable sur la livraison, mais au coût conséquent pour les vendeurs.
Les clés de cette nouvelle offre
- Des prix attractifs : des produits à moins de 20 dollars pour séduire les consommateurs.
- Une logistique optimisée : des envois directs depuis la Chine pour réduire les coûts.
- Une sélection rigoureuse : une offre axée sur les produits de qualité et les tendances du moment.
- Une adaptation aux attentes des consommateurs : une réponse directe à la montée en puissance de la fast fashion.
Le géant de l'e-commerce a déclaré que le nombre d'articles vendus par des marchands chinois sur son site avait augmenté de plus de 20% en 2023 par rapport à 2022 et que le nombre de ces marchands dont les ventes dépassaient les 10 milliards de dollars avait augmenté de 30 %.
En somme, Amazon lance un nouveau défi à ses concurrents en proposant une offre plus adaptée aux consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Cette nouvelle stratégie pourrait bien redistribuer les cartes sur le marché du e-commerce.
