[Tribune] 5 outils stratégiques pour analyser et booster votre SEO

1 - Analysez la structure de votre site

Les sites web avec plus de 30 pages génèrent sept fois plus de prospects (source : ArekEstall). Proposer un grand nombre de pages organisées de manière logique aux internautes est une priorité pour atteindre vos objectifs commerciaux. Analysez la structure interne de votre site et optimisez votre architecture. Vos catégories et sous-catégories de produits sont-elles pertinentes et intuitives pour les internautes ?

Utilisez des outils de Crawling : structurez votre site!

93% des internautes français utilisent Google, totalisant à lui seul 50% de l'audience des sites E-Commerce de l'hexagone. Utilisez des outils de crawling (analyse) et parcourez votre site comme les robots de Google. LinkExaminer est un crawler gratuit et facile d'utilisation. Renseignez simplement l'URL de votre site web : le logiciel affiche des lignes en vert ou en rouge en fonction de la détection d'erreurs (404, erreur serveur,...).

2 - Auditez les indicateurs SEO de votre site

Boostez l'acquisition de votre trafic en optimisant les pages pertinentes de votre site et l'architecture de votre contenu. Utilisez-vous les balises Hn adéquates ? Vos mots-clés sont-ils placés aux endroits stratégiques (titres, images, positionnement sur le haut de la page) ?

Utilisez des outils d'analyse de contenu : écrivez pour les internautes !

Analysez votre contenu et celui de vos concurrents grâce à SEO Quake, une extension à installer dans votre navigateur web (Google Chrome, Mozilla Firefox,...). Une nouvelle barre se positionne dans votre interface et affiche des indicateurs concernant la page web sur laquelle vous naviguez : notoriété, liens, densité de mots-clés,...

3 - Optimisez votre stratégie de mots-clés

Positionnez-vous sur les mots-clés générateurs de trafic en prenant en compte leur concurrentialité. Optimisez votre longue traîne synonyme de trafic fortement qualifié : préférez l'expression "bottes Jonak rouge" plutôt que le mot-clé "chaussures". Les internautes dont la recherche Google comprend au moins 3 mots-clés naviguent au-delà du top 3 de la 1ère page de Google. Plus la requête est précise, plus l'internaute descend dans les résultats de recherche.

Basez-vous sur votre connaissance du produit et le positionnement de vos concurrents. Inspirez-vous également des suggestions Google et des recherches associées.

Utilisez des outils suggestion de mots-clés : écrivez pour Google !

Les outils Google représentent une aide précieuse pour identifier et développer vos requêtes à fort potentiel pour votre activité. L'outil de planification de mots-clés d'AdWords indique le nombre de recherches réalisées sur les expressions pertinentes, il vous propose des mots-clés similaires, complémentaires. Google Trends vous renseigne sur la saisonnalité des requêtes.

L'expert : Laurent Bizot est directeur expérience client chez Oxatis.

4 - Suivez la qualité de vos backlinks

En 2015, la présence de liens entrants est considérée comme l'un des facteurs principaux de positionnement des sites web dans les pages de résultats Google (source : Abondance). Améliorez la visibilité et les performances de votre site en soignant la qualité de vos liens externes.

Informez-vous sur les mises à jour de Google pour mettre en place une stratégie de netlinking puissante. Une analyse précise des sites et blogs en cohérence avec votre domaine d'activité servira vos efforts SEO. Ils sont la cible idéale pour fournir du contenu, demander des liens de redirection vers les pages stratégiques de votre site.

Utilisez des outils d'analyse de backlinks : faites parler de vous !

Majestic SEO analyse et indexe le web afin d'identifier le nombre mais aussi la qualité des liens qui redirigent vers votre site. Analysez attentivement ces liens et ne conservez que les plus performants. Un équilibre doit s'opérer entre lien en no-follow (non suivis par Google) et en do-follow (suivis par Google).

5 - Développez une version mobile et mesurez vos performances

Presque un Français sur deux navigue sur mobile ce qui représente plus de 30 millions de mobinautes en France (Source : MMAF). Tirez parti de ce large trafic en proposant un site en optimisé mobile. La mise à jour "Mobile friendly" (avril 2015) de Google privilégie l'accessibilité mobile : un meilleur référencement donc plus de visites.

Optimisez les pages de votre site : activez la version mobile

Les dépenses m-commerce ne cessent d'augmenter en France (+ 39% en 2015, soit 10% du marché du E-Commerce selon la Fevad) : profitez de la tendance en rendant votre site E-Commerce accessible sur tous les terminaux.

Augmentez votre trafic : activez Google Search console

Google Search Console vous aide dans le suivi de la version mobile de votre site en analysant les mêmes données que sur votre site web. Vous apprendrez aussi à améliorer votre version mobile : soyez mobile friendly !

Le référencement efficace de votre site E-Commerce implique une méthodologie et des actions précises : analysez vos performances et dépassez vos objectifs. Durant les périodes phares de votre activité (saisonnalité/opérations promotionnelles), bénéficiez de trois fois plus de trafic en combinant référencement naturel et référencement payant! Utilisez Adwords et ses liens sponsorisés comme leviers complémentaires et vous boosterez votre taux de conversion.