Amazon, banquier central ?

Amazon, autrefois fléau des seuls libraires et disquaires physiques, est désormais celui de quiconque prétend vendre quoi que ce soit à qui ce soit - on ou off line...

Jean-David Chamboredon, l'une des principales figures du capital-risque en France (et accessoirement chef d'escadrille des fameux " pigeons "), expliquait justement, à l'occasion de la dernière conférence d'E-Commerce mag, à quel point entrer au tour de table d'une start-up de vente en ligne en était devenu délicat : " Amazon viendra-t-il faire un tour sur ce marché, c'est la première question que l'on se pose ".

Ainsi, les banquiers centraux seront-ils les prochaines victimes des ambitions de Jeff Bezos ? On n'en est pas là, assurément, mais la création d'une unité monétaire spécifique au site marchand géant, l'Amazon Coin, pour le moment encore réservée à l'achat de jeux et d'applications pour propriétaires d'un Kindle, ouvre de sacrées perspectives. Facebook, avec ses " crédits ", ou Microsoft, avec ses " points Windows 8 ", s'étaient déjà lancés dans des aventures du même genre (ça ne marche pas, ils laissent tomber), mais il est vrai qu'ils n'avaient pas grand-chose à vendre de concret, du moins qui puisse être expédié par La Poste ou DHL et prendre place dans une bibliothèque ou dans un réfrigérateur (aux États-Unis, Amazon vend même du jus d'orange et du fromage).

" Mais comment ça marche ? " demanderez-vous, curieux. C'est bien simple : vous vous rendez sur le site, vous dégainez votre carte de crédit et achetez des Amazon Coins avec un discount pouvant aller jusqu'à 10% par rapport à la parité théorique avec le dollar et vous êtes lancés. Les avantages : la devise Amazon ne se périme pas, peut donc se thésauriser, n'exige pas de commission de conversion et entraîne tout un tas de réductions.

A ceux qui seraient tentés de ne voir qu'un nouveau type de carte de fidélité ou de coupon cadeau dans cette initiative - et disons qu'ils n'auraient sans doute pas complètement tort même s'ils ne sont que de vilains cyniques blasés -, on répondra qu'à l'heure où les Grecs mettent leur fortune à l'abri dans des comptes en bitcoins, une monnaie virtuelle dont la valeur ne cesse de grimper même si elle ne permet pas de se procurer grand-chose, et alors qu'on se demande si l'euro passera l'été, l'Amazon Coin devient sacrément séduisant : une devise convertible en dollars, permettant de s'acheter à peu près n'importe quoi et immunisée contre l'inflation, il y a pas mal de banquiers centraux qui en en rêveraient.