Zalando vise plus grand avec le rachat d'About You

Zalando a déclaré lundi qu'elle avait lancé l'offre publique d'achat sur son concurrent About You, une opération chiffrée à 1,1 milliard d'euros, après avoir reçu l'approbation de l'autorité allemande de surveillance financière qui était envisagée dès décembre. Les deux marques conserveront leur identité propre, mais bénéficieront de synergies importantes en matière de logistique, de paiements et de partenariats commerciaux. Cette union permettra d'offrir une expérience client améliorée et d'accroître la part de marché de Zalando.

Pour rappel, avec près de 15 milliards d'euros de volume d'affaires réalisé en 2023 sur 25 marchés européens (6 000 marques, 50 millions de clients), Zalando se positionne comme un acteur européen incontournable du commerce en ligne dans le secteur de la mode et du lifestyle.

Cibler une clientèle plus jeune

Avec ce rachat, les deux entreprises pourront mutualiser leurs ressources et compétences pour optimiser leurs opérations et réduire leurs coûts. D'autre part, Zalando pourra toucher une nouvelle clientèle, notamment les jeunes et les amateurs de mode, grâce à la forte présence d'About You sur ce segment. Enfin, le spécialiste allemand de la vente de vêtements et de chaussures en ligne assure un renforcement de sa position sur le marché européen puisque le nouveau groupe combiné deviendra un acteur incontournable du e-commerce mode face aux géants comme Amazon ou Temu. Un rachat qui marque une étape importante dans la consolidation du marché européen du e-commerce mode.