Vinted : ouverture d'un espace physique éphémère à Londres

Un pop-up store de luxe au coeur de l'Angleterre ! Baptisé "House of Vinted", cet espace haut de gamme éphémère ouvrira ses portes le 22 mars 2025 dans le prestigieux quartier de South Kensington, au sein de l'hôtel Adria, à Londres. L'événement, qui ne durera donc qu'une journée, est réservé aux membres Vinted sur invitation.

Le concept du pop-up store est articulé autour de plusieurs espaces thématiques, tels que "Art Deco Déjà Vu", "Modern Eclectic's Encore" et "Cottagecore Comeback". Chaque espace mettra en scène des pièces de créateurs renommés comme Prada, Gucci, Maison Margiela, Jacquemus et The Row. Ces articles proviennent soit de la plateforme Vinted, soit des archives de l'entreprise, soit des garde-robes personnelles d'influenceurs et de créateurs de mode.

Une expérience client innovante

Au-delà de la simple exposition de vêtements, la "House of Vinted" proposera une véritable expérience immersive. Les visiteurs pourront participer à des ateliers, notamment sur le gaufrage du cuir, et bénéficier de conseils personnalisés lors d'une "Luxury Style Surgery" animée par la styliste Manisha Sabharwal. Un café Vinted sera également mis à disposition, offrant une sélection de jus pressés à froid et de collations. Il est important de noter que les articles exposés ne seront pas vendus sur place. Ils seront mis en vente en ligne à partir du 25 mars, avec une partie des bénéfices reversée à l'ONG Oxfam.

Une stratégie de diversification et de montée en gamme

L'ouverture de cet espace éphémère s'inscrit dans une stratégie plus large de Vinted visant à se positionner sur le segment du luxe d'occasion. Emma Sullivan, directrice de la création chez Vinted, souligne que cet événement est "Une célébration des histoires qui se cachent derrière la mode de luxe de seconde main". Cette initiative permet à l'entreprise de rendre le luxe plus accessible et abordable, tout en encourageant les consommateurs à repenser leur rapport à la mode.

Cette incursion dans le monde physique intervient alors que Vinted connaît une croissance soutenue. En 2023, l'entreprise a enregistré une hausse de son chiffre d'affaires de 61 %, atteignant près de 600 millions d'euros. Plus significatif encore, Vinted a réalisé son premier bénéfice en 2023, avec un résultat net de 17,8 millions d'euros, contre une perte de 20,4 millions d'euros l'année précédente.

Un marché en pleine expansion

L'initiative de Vinted s'inscrit dans un contexte où le marché de la mode d'occasion connaît une croissance significative. Selon un rapport de ThredUp, ce marché représente désormais des dizaines de milliards de dollars par an en Asie, en Amérique du Nord et en Europe. Cette tendance est alimentée par plusieurs facteurs, notamment la crise du coût de la vie et une prise de conscience croissante de l'impact environnemental de la mode.

Thomas Plantenga, PDG de Vinted, estime que la mode d'occasion a le potentiel de devenir "le premier choix" des consommateurs européens. Cependant, il reconnaît que ce segment ne représente encore qu'une petite partie du marché de la mode, laissant entrevoir un important potentiel de croissance.

Bien que Vinted maintienne pour l'instant son modèle de place de marché en ligne, ce pop-up store pourrait être considéré comme un test pour une éventuelle expansion vers le commerce physique. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de diversification, qui inclut également le lancement de Vinted Go, un service d'expédition visant à améliorer l'expérience de livraison.