Commerce spécialisé : des résultats de février en demi-teinte

Léger spleen. Le mois de février 2025 n'a pas été favorable au secteur du commerce spécialisé, avec une baisse globale du chiffre d'affaires de 1,2 % à surface égale par rapport à février 2024, selon les données publiées ce mardi 11 mars par la fédération des enseignes du commerce spécialisé (Procos). Seuls certains secteurs comme l'habillement et les cadeaux-culture-jouets affichent une légère progression, tandis que d'autres, à l'image de la maison et de la beauté, enregistrent un net repli. Le recul cumulé janvier-février 2025 par rapport à la même période en début d'année 2024 est de 1 %.

Des performances contrastées selon les secteurs

L'habillement se distingue par une croissance de 3,1 % en magasin, confirmée par un bond de 8,1 % sur le web, ce qui porte l'augmentation totale à 4,1 %. De son côté, le secteur cadeaux-culture-jouets progresse de 1,7 %. À l'inverse, la beauté-parfumerie accuse une baisse de 1,9 %, tandis que le secteur de la maison plonge de 3,4 %, impacté par la crise du logement.

Le e-commerce limite la casse

Les ventes en ligne des enseignes du commerce spécialisé résistent mieux que les magasins, avec un recul modéré de 0,6 %. Certains segments comme l'alimentaire spécialisé (+3,5 %) et le sport (+2,7 %) enregistrent même une progression sur le web. La digitalisation continue ainsi de jouer un rôle d'amortisseur face aux difficultés du commerce physique.

La fréquentation des magasins a légèrement progressé de 1,2 %, portée principalement par l'habillement. Toutefois, cette augmentation ne s'est pas traduite par une relance suffisante des ventes, confirmant que l'acte d'achat reste freiné par un contexte économique incertain.