Rachat de Cash Converters : Pure Ventures relance le leader de l'occasion

Pure Ventures a un plan. Le groupe, dirigé par l'ambitieux entrepreneur Ahmed Chaieb, a acquis en octobre 2024 l'enseigne Cash Converters, aux abois et placé en redressement judiciaire par le Tribunal de commerce. Il cherche désormais à faire retrouver son souffle d'antan aux 62 magasins (en France, Luxembourg et Suisse) du groupe, soumis à la pression de ses concurrents, en particulier Easy Cash.

Transformation et modernisation

Pour renverser la table du marché de l'achat-revente d'occasion, Pure Ventures a décidé de tout changer. En plus de standardiser et d'entendre le réseau de magasins franchisés, qui ont vu leur nombre être divisé par deux ces dernières années, le groupe a renouvelé l'équipe de direction de Cash Converters, passé à neuf l'identité graphique avec un nouveau logo, et revus l'image de marque : "moins axé sur le prix, plus sur la qualité, le service et la confiance." Elle souhaite aussi optimiser le développement technologique avec un nouveau logiciel de gestion achat-revente.

Stratégie commerciale et expérience client

Pour Ahmed Chaieb, désormais PDG de Pure Ventures et de Cash Converters, l'objectif est notamment "d'attirer non seulement ceux qui achètent, mais aussi ceux qui revendent." En augmentant le standing de l'enseigne, il espère viser une clientèle plus fortunée, et faire en sorte que les points de vente soient perçus "comme de vraies destinations shopping et non plus comme des magasins d'occasion ou de brocante." Pour ce faire, le groupe veut passer par le "renforcement du sourcing et de l'offre produit", afin de valoriser "des produits reconditionnés (téléphonie, gaming, high-tech, bijouterie de luxe) et intégration de nouvelles catégories stratégiques comme l'électroménager." Dans un secteur où la confiance est primordiale, la nouvelle équipe dirigeante mise sur une expérience client premium. En proposant des produits vérifiés, garantis jusqu'à deux ans et accessibles via un paiement en plusieurs fois, Cash Converters veut s'adresser à une clientèle plus large, incluant ceux qui recherchent une alternative fiable au neuf.