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Le nouveau défi des marketers: plus de personnalisation avec moins de data
Face à l'exigence des consommateurs sur la confidentialité des données et l'omniprésence de ces dernières dans les stratégies marketing actuelles, les marketers s'inquiètent. C'est ce que révèle la dernière étude du Selligent Marketing Cloud, publiée mardi 30 octobre.
Les nouveaux défis des marketeurs, à savoir la personnalisation des campagnes et la gestion des data, sont complexifiés par l'exigence des consommateurs quant à l'utilisation de leurs données, indique une récente étude du Selligent Marketing Cloud. Ainsi, 33 % des consommateurs sondés estiment que les marques doivent anticiper leurs besoins, et 70 % assurent que les entreprises doivent prendre en compte le profil de chaque consommateur lors des actions marketing. Les consommateurs sont aussi favorables aux promotions de proximité : 48 % des répondants de la génération
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