Vallée dérangeante

Dans le domaine du marketing, la notion de vallée dérangeante désigne le phénomène des pratiques de personnalisation et de publicité comportementales trop poussives et évidentes, et donc mal perçues par le consommateur ciblé. Ce dernier peut alors considérer la marque comme trop intrusive. La pratique de personnalisation devient ainsi contre-productive et ternir l'image de l'annonceur.

Au delà des pratiques de retargeting e-commerce, le danger pour un annonceur de se trouver en vallée dérangeante est lié à des pratiques de marketing prédictif ou à des pratiques de publicité comportementale pouvant être jugées trop intrusives par le consommateur. On peut également parler d'effet big brother. Certains annonceurs limitent volontairement la personnalisation de leurs contenus pour estomper cet effet.