Taux de conversion par visite/visiteur

Le taux de conversion par visite ou par visiteur désigne le nombre de conversion enregistrées par un site web divisé par le nombre de visites / nombre de visiteurs uniques sur une période donnée. Le taux de conversion par visite est estimé plus pertinent lorsque la conversion n'est pas un achat, par exemple une inscription ou téléchargement d'un livre blanc, ou s'il s'agit d'un achat d'impulsion qui ne mérite pas réflexion et une nouvelle visite. Au contraire, le taux de conversion par visiteur est jugé plus pertinent pour un achat car il prend en compte le fait que le visiteur que le visiteur revient plusieurs fois sur le site avant de passer à l'achat.