Top 10 des événements commerciaux les plus importants dans le monde
Chaque année, des millions de consommateurs profitent des temps forts commerciaux pour effectuer leurs achats. Le réseau social spécialisé en offre de bons plans en ligne, Dealabs, a dressé la liste des dix événements commerciaux mobilisant les plus forts flux d'achats dans le monde.
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Le Single Day en Chine
Depuis plusieurs années, le Single Day (Journée des célibataires) est en tête du classement des événements commerciaux mondiaux majeurs. Lancée en 1993, cette célébration a connu un réelle expansion ses dix dernières années. En 2011, les consommateurs ont dépensé 694,51 millions d'euros. Tandis qu'en 2015, cette somme a atteint les 12,11 milliards d'euros, puis 21,43 milliards d'euros en 2017. En 2020, Alibaba organisé, avec grand succès, l'événement sur deux semaines, du 1er au 11 novembre. Les ventes ont alors généré 62,48 milliards d'euros, soit + 8 937 % par rapport à l'édition de 2011. À titre de comparaison, 34,49 milliards d'euros ont été dépensés chez JD.com.
Cette année, le 11.11, Alibaba a généré 540,3 milliards de yuans (84,54 milliards de dollars US) en volume brut de marchandises (GMV) au cours de cette campagne de 11 jours. Des ventes en hausse de 8,5% contre 26% l'année dernière.
Le week-end du Black Friday aux États-Unis
Comparé au Single Day, le Black Friday aux États-Unis est beaucoup plus traditionnel. En 1961, les commerçants de Philadelphie ont été les premiers à annoncer des rabais pour attirer les consommateurs pendant le pont entre Thanksgiving et le week-end qui suit. Depuis, le Black Friday est devenu l'événement commercial le plus important de l'année dans le pays. Selon Adobe, les consommateurs ont acheté pour 7,6 millions d'euros lors du seul Black Friday en 2020, soit 21,6 % de plus qu'en 2019. Au cours des cinq jours, allant de Thanksgiving jusqu'au Cyber Monday, les commerçants américains ont récolté pas moins de 29,14 milliards d'euros, soit +20,7 % par rapport à 2019.
"El Buen Fin" au Mexique
Ce troisième plus grand évènement commercial du monde a un caractère assez particulier. Contrairement aux autres fêtes, ce ne sont pas les commerçants ou les associations, mais le gouvernement qui a lancé l'opération commerciale 'El Buen Fin' ("la bonne fin") en 2011, du 18 au 21 novembre. Afin de renforcer l'économie, l'État mexicain renonce à la TVA durant quatre jours, et tire au sort 150 000 prix en espèces d'une valeur totale de 500 millions de pesos (21,26 millions d'euros). Toute personne qui paie avec sa carte de crédit pendant El Buen Fin participe à la tombola. Les ventes déclarées par le ministère de l'Économie sont en hausse depuis des années.
En 2015, les Mexicains ont dépensé quatre-vingts milliards de pesos (3,4 milliards d'euros). En 2019, le chiffre était déjà de 5,1 milliards d'euros. En 2020, l'État mexicain a prolongé El Buen Fin de quatre à douze jours. Par rapport à l'année précédente, les ventes ont presque doublé pour atteindre 10,15 milliards d'euros. La dernière édition a généré un revenu d'une valeur de 10,15 milliards de dollars et la prochaine édition aura lieu du 19 au 22 novembre 2021.
Amazon Prime Day, à travers le monde
Tout comme le succès du Single Day est indissociable d'Alibaba, l'événement Amazon Prime Day est indissociable de la société éponyme qui l'a créé en 2015. Amazon a organisé sa première édition pour célébrer, avec les membres de son programme fidélité, le vingtième anniversaire de l'entreprise. Depuis, les ventes générées par Amazon et les marketplaces participantes lors de l'Amazon Prime Day ont explosé. Lors du premier Prime Day en 2015, les consommateurs ont dépensé 760 millions d'euros. En 2019, lors du tout premier Prime Day de deux jours, ce chiffre a atteint 6,07 milliards d'euros. Sur les deux dernières années, le magazine spécialisé DigitalCommerce360 estime que les chiffres ont atteint les 8,81 milliards d'euros pour le Prime Day 2020 et 9,49 milliards d'euros en 2021.
Le Black Friday du Royaume-Uni au top 5
Le Black Friday se tient dans de nombreux autres pays en dehors des les Etats-Unis, en premier lieu au Royaume-Uni. Les Britanniques ont découvert le Black Friday en 2003 et le Cyber Monday en 2009. Toutefois, les ventes de ces dernières années n'ont pas évolué de façon homogène. Probablement en partie à cause de la pandémie, les consommateurs britanniques ont moins dépensé en 2020 (8,8 milliards d'euros) qu'en 2019 (9,99 milliards d'euros), selon le Center for Retail Research. En 2018, le Brexit a miné le moral des consommateurs britanniques : les ventes sont passées de 8,71 milliards d'euros en 2017 à 7,79 milliards en 2018. À l'époque, le British Retail Consortium a considéré la période de Noël 2018 comme la pire de la décennie. La prochaine édition se déroulera du 26 au 29 novembre 2021 , la précédente en 2020 a généré un revenu de 8,8 milliards d'euros.
La saison des fêtes en Inde
Le sixième plus grand événement commercial du monde n'a pas un caractère commercial mais religieux. Lors de la fête annuelle de Diwali, les 1,09 milliard d'hindous du monde, dont environ 92% vivent en Inde, célèbrent le retour de leur dieu, le seigneur Rama, dans son royaume. Cette fête symbolise la victoire du Bien sur le Mal et de la lumière sur l'ombre. Pour la fête, les hindous achètent non seulement des boissons et de la nourriture, mais aussi des feux d'artifice, des articles de mode et, dans certains cas, des cadeaux luxueux tels que des appareils électroniques. La saison des achats commence un mois avant le festival de Diwali. Les points forts de la saison des fêtes sont les Big Billion Days de Flipkart et le Great Indian Festival d'Amazon. Les dépenses pendant la saison des fêtes ont fortement augmenté ces dernières années : Redseer chiffrait les ventes en 2017 à 680 millions d'euros, tandis qu'en 2018 les commerçants ont récolté 1,7 milliard d'euros. Selon Forbes, les dépenses ont encore fortement augmenté depuis et les consommateurs indiens auraient dépensé 4,07 milliards d'euros en ligne en 2019, et 5,51 milliards d'euros en 2020.La date exacte de la première édition demeure inconnue, celle de l'année précédente en 2020 a généré un revenu de 5,51 milliards d'euros. Les chiffres de la dernière édition, le 24 octobre 2021, ne sont pas encore connus.
Le Black Friday en France
La France est le troisième pays après le Royaume-Uni et les Etats-Unis, où les consommateurs dépensent le plus pendant les quatre jours allant du Black Friday au Cyber Monday. Le Center for Retail Research a estimé que les commerçants français ont généré 5,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires l'année dernière. En raison de la pandémie et des fermetures obligatoires associées, pour les commerces dits " non-essentiels ", le gouvernement français a demandé aux e-commerçants de reporter la publication de leurs offres prévues pour le Black Friday. Mais tous n'ont pas répondu à cet appel, donnant lieu à deux événements Black Friday - avec un premier du 27 au 30 novembre et un second du 4 au 6 décembre. Cela n'a cependant pas poussé les Français à consommer davantage : plombées par la crise sanitaire, l'édition de 2020 a rapporté 5,3 milliards d'euros, les dépenses 2020 sont en recul de 11% par rapport à 2019. Les ventes au détail traditionnelles ont chuté de 18%, tandis que les dépenses de vente en ligne ont augmenté de 11%.
Les Français ont célébré le Black Friday pour la première fois en décembre 2013, la prochaine édition se déroulera du 26 au 29 novembre 2021.
Le weekend du Black Friday en Allemagne
Selon l'association allemande du commerce de détail, les consommateurs ont dépensé 3,7 milliards d'euros l'année dernière lors du week-end Black Friday/Cyber Monday, positionnant l'événement au premier rang en Allemagne et à la huitième place dans le monde. La première édition a eu lieu du 29 novembre au 2 décembre 2013, contrairement à la France, la pandémie n'a guère impacté les consommateurs (plus de 19,4 % de ventes comparé à l'année précédente) Celles-ci ont également doublé puisqu'elles ont atteint respectivement 1,7 milliard d'euros, 2,4 milliards d'euros puis 3,1 milliards d'euros en 2017, 2018 et 2019. Les chiffres de l'édition 2020 du Black Friday allemand s'élèvent à 3,7 milliards d'euros. La prochaine édition se déroulera du 26 au 29 novembre 2021.
Le Boxing Day en Australie
L'appartenance de l'Australie au Commonwealth depuis 1931 est évidente chaque 26 décembre : en écho à la tradition britannique, des centaines de milliers d'Australiens se pressent dans les magasins le premier jour d'ouverture après Noël (26 décembre) pour acheter des coupons et échanger les cadeaux reçus. Les commerçants accueillent leurs clients avec des promotions spéciales pour donner un coup de pouce supplémentaire à leurs ventes : en 2017, quelques 25 millions d'Australiens ont fait des achats pour 1,48 millions d'euros le lendemain de Noël, en 2018 pour 1,49 millions d'euros, tandis qu'en 2019, les commerçants ont réalisé un chiffre d'affaires de 2,2 milliards d'euros. Lors du Boxing Day 2020, les ventes se sont élevées à trois milliards de dollars australiens (2,24 milliards d'euros), selon Dominique Lamb, le responsable de la National Retail Association (NRA).
Le revenu total du Boxing Day de 2020 se chiffre à 1,88 milliard d'euros, la prochaine édition aura lieu le 26 décembre 2021.
Dubaï Shopping Festival aux Émirats Arabes Unis
On ne sait pas combien de dirhams les résidents et visiteurs de Dubaï ont dépensé au Dubaï Shopping Festival ces dernières années. Ce qui est certain, c'est que le Dubaï Shopping Festival est le plus grand événement commercial de la péninsule arabique et l'un des plus grands événements commerciaux au monde. Lors de la première édition du Dubaï Shopping Festival du 15 au 16 mars en 1996, les ventes avaient déjà atteint 1,35 milliards d'euros. En 2010, les consommateurs ont acheté pour 2,31 milliards d'euros et, en 2012, pour 2,7 milliards d'euros. Pour 2018, Gulf News a estimé les ventes à 4,53 milliards d'euros. L'importance du Dubaï Shopping Festival pour les secteurs du commerce et tourisme des Émirats Arabes Unis est mise en évidence par les 2,31 millions d'euros (10 millions de dirhams) dépensés par les organisations lors du dernier Dubaï Shopping Festival (du 17 décembre 2020 au 30 janvier 2021) uniquement pour décorer 80 rues de la métropole du désert. Selon Gulf News, leur budget total était de 17,29 millions d'euros pour cet événement.
La prochaine édition est prévue du 15 décembre 2021 au 29 janvier 2022.
