5 tendances à retenir de Dmexco 2016
Le salon international du digital marketing Dmexco a tenu le haut de l'affiche, les 14 et 15 septembre. Quelles sont les principales tendances révélées à l'occasion de cette grand-messe annuelle ?
Je m'abonneLe rendez-vous de l'économie numérique à Cologne a rassemblé 50 700 visiteurs en 2016, soit 18 % de plus qu'en 2015. Avec ses 1 013 exposants et ses 570 intervenants, Dmexco - et son slogan "Digital is everything, not everything is digital" (Le digital est tout, mais tout n'est pas digital) - a aussi tenu la promesse de dévoiler les grandes lignes du marketing digital d'aujourd'hui... et de demain.
Le programmatique
"Nous vivons la révolution du programmatique", considère, avec enthousiasme, Philipp Justus, Managing Director & VP DACH & CEE de Google. Pour "preuve", l'IAB Europe a annoncé à l'occasion de Dmexco les résultats de son étude annuelle : le programmatique a connu une croissance de 70 % en 2015. Programmatique vidéo, programmatique mobile, ou, encore, programmatique TV : la technologie se décline sur tous les supports et pour tous les usages.
Cocorico ! Le français TabMo, créé en 2013, a profité du salon Dmexco pour présenter Hawk, sa nouvelle plateforme de programmatique mobile, avec un fort accent mis sur la créativité.
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La réalité virtuelle
La réalité virtuelle est la tendance phare de 2016. Et les marques se lancent dans l'aventure : "La réalité virtuelle nous permet de montrer à nos clients les réglages et options de la voiture, jusque sous le capot, témoigne Marcus Kuehne, Strategy Lead Immersive Technologies Digital Business d'Audi. Dans le futur, nous pourrons initier des expériences comme des courses automobiles pour les consommateurs sportifs, par exemple." La marque envisage la réalité virtuelle comme une expérience premium, qui combine une valeur réelle pour le client et de l'émotion.
The power of #VirtualReality lets someone anywhere in the world experience a product like @Audi #pmtransform #dmexco pic.twitter.com/hmrEktGqEY- Brayden Ainzuain (@BraydenAinzuain) 14 septembre 2016
#VirtualReality rules 2016 #dmexco #digitalmarketing pic.twitter.com/Smu2TFNRoy
- Michael Starzmann (@Micha_Starzmann) 15 septembre 2016
Mirage ou réalité pour les marketers ? La réalité virtuelle divise les experts. Lisa Donohue, présidente de Starcom Global Brand l'affirme : "La réalité virtuelle est une technologie, et non un canal. Les marketers doivent avant tout mettre en oeuvre une stratégie pour apprendre comment la réalité virtuelle peut conduire à créer du business."
Le (Big) Data
Autre grande tendance du marketing digital pointée par Dmexco : le Big Data. À l'ordre du jour, pour les marketers, comment collecter et monétiser la data des consommateurs ? Par l'intelligence artificielle, suggère Bob Lord, Chief Digital Officer d'IBM. "Le machine learning, avec le développement de Watson, nous permet de comprendre la "dark" data à l'instar des vidéos, et de la combiner à d'autres données, afin d'être présent au bon moment pour les consommateurs."
Pour Matthew Luhn, Story Supervisor de Pixar, la data est "un moyen de créer l'illusion de la vie dans les dessins animés". Ainsi Pixar collabore avec des scientifiques pour collecter des informations sur les expressions du visage des êtres humains - les experts interrogent notamment comment le souvenir d'un son ou d'une image produit un effet sur notre regard. Puis intègre ces éléments à ses personnages.
The EU is on stage at #dmexco session on #bigdata advertising pic.twitter.com/mtJCkFv9Uq
- Chiara Tomasi (@Chiarety) 14 septembre 2016
La vidéo
La vidéo est en passe de dominer le Web mobile. "D'ici 2021, la vidéo représentera 70 % du trafic mobile", annonce Chris Cox, Chief Product Officer de Facebook. Le professionnel a néanmoins rappelé ce qui constitue le cheval de bataille du média social : les disparités en matière de connectivité dans le monde et ses solutions pour connecter le "prochain milliard", à l'instar des panneaux solaires.
2 biggest trends at #Dmexco will be short-form #video & evolution of #storytelling https://t.co/mLP4XVtTK0 @twatan pic.twitter.com/g03zuyJ7yN
- Yael Kochman (@Yaelkochman) 12 septembre 2016
Autre exemple de la prépondérance de la vidéo : sur Twitter, un tweet contenant une vidéo aura ainsi six fois plus d'impact qu'un message avec une photo.
The impact of #video on #Twitter #dmexco pic.twitter.com/bsWRdmDTjg
- Ulf Zühlke(Raspvtin) (@Raspvtin) 15 septembre 2016
Snapchat
Un cours intensif sur les formats publicitaires de Snapchat à l'intention des marketers européens. Telle était la teneur de la keynote dispensée par Imran Kahn, Chief Strategy Officer du média social, guest star de l'édition 2016 de Dmexco, devant une salle comble.
There are 4 #Snapchat Ads: Article / App Install / Long-Form Video / Web Video. #snapchatmarketing #dmexco pic.twitter.com/JYBY2Q9llQ
- Sarah Nickel (@sarah_nickel) 14 septembre 2016
Pour séduire les annonceurs, le groupe aux ambitions créatives, qui se définit davantage comme une "camera company" qu'un réseau social, affiche ses performances : 150 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde et une moyenne de 25 à 30 minutes consacrées au réseau chaque jour. Mais, surtout, une multiplication par 2,5 de l'intention d'achat grâce à ses offres publicitaires - en comparaison à la moyenne sur mobile - et non moins de 92 % des campagnes avec un impact positif sur les ventes.
