[Publicité] Twist, l'appli de Marmiton pour les food-trend setters

Marmiton, le leader des sites de cuisine et la marque food préférée des Français ⁽¹⁾, lance Twist, une nouvelle application mobile " bons plans " autour de la cuisine. Astuces cuisine utiles, offres privilèges et réductions, adresses et trouvailles du moment, découvertes gustatives... Twist propose chaque jour plusieurs bons plans exclusifs et éphémères d'une durée de quelques heures.

" Nous nous adressons aux food trend-setters et non pas seulement aux amateurs et passionnés des fourneaux. C'est pour cette raison que nous avons créé une application mobile dédiée et distinctive de l'application historique Marmiton. Notre groupe se construit sur des communautés et les usages montrent qu'une application mobile doit répondre à un besoin et non à plusieurs ", explique Caroline Gros, directrice de clientèle et experte mobile au sein du groupe Auféminin, propriétaire de Marmiton mais aussi de My Little Paris dont Twist s'inspire clairement avec son bon plan par jour. " Nous souhaitons proposer avant tout des contenus originaux et fun qui donnent le sourire et l'envie de partager "

Pas de display mais du contenu utile ou divertissant

Avec Twist, Marmiton ouvre un nouvel inventaire pour les annonceurs de l'univers de la food. Pour offrir une expérience utile ou divertissante, l'appli fait fi du display et de la publicité classique pour privilégier des opérations brand content. " A l'instar de ce que nous faisons sur Marmiton avec des recettes ainsi que des mots-clés sponsorisés, nous privilégions des formats engageants qui doivent égaler le contenu éditorial ", rapporte l'experte. En fonction de leur actualité ou de leur lancement produit, les marques sont invitées à créer une histoire avec la communauté. Les objectifs peuvent différer d'une marque à l'autre : pour celles émergente comme Kitchen Trotter, elle permet de gagner en notoriété ; pour d'autres plus statutaires comme Häagen Dazs, elle offre l'opportunité de cultiver son côté " love brand ".

Depuis le lancement de Twist, les Twisters ont ainsi pu bénéficier d'une réduction de 20 euros sur l'achat d'une box de la marque Kitchen Trotter, ainsi que d'un pot de crème glacée Häagen-Dazs gratuit, à l'aide du code "twist" sur l'application Shopmium. Autre bon plan : un mois d'abonnement offert à monpotager.com, permettant de récolter des fruits et légumes à distance et de se les faire livrer chez soi gratuitement.

Rajeunir la cible de Marmiton

Enfin, avec Twist, Marmiton et son portefeuille d'annonceurs espèrent bien rajeunir l'audience et conquérir de nouvelles cibles. " Les 35-50 ans sont le coeur de cible recherché ", livre Caroline Gros qui se félicite du démarrage. " En dix jours, on compte plus de 75 000 téléchargements, et ce en organique sans un euro dépensé en achat média. "

(1) Harris Interactive, Net Observer, Printemps 2015