Adobe s'offre Marketo pour 4 milliards d'euros

Avec le rachat de Marketo pour 4 milliards de dollars, Adobe Systems met la main sur un des leaders mondiaux du marketing automation : en 2017, ce sont 30 milliards d'emails qui ont été délivrés via la plateforme, à des prospects qui ont cliqué sur 21 milliards de liens. L'an passé, 400 milliards d'actions marketing ont été initiées par les utilisateurs de Marketo pour toucher leurs prospects en BtoB et BtoC. En août 2016, Marketo avait déjà fait l'objet d'une précédente acquisition par Vista Equity Partners Management, pour un montant d'1,79 milliard de dollars.

Adobe poursuit ainsi sa montée en puissance dans les services marketing et e-commerce, quelques mois seulement après le rachat de Magento, spécialiste des solutions e-commerce dans le cloud, pour près d'1,68 milliard de dollars. L'activité marketing pesait déjà au deuxième trimestre 2018 pour 18% du CA global d'Adobe, soit 586 millions de dollars. L'acquisition de Marketo, qui avait multiplié les rachats et les associations avec des géants comme Google ou SAP ces dernières années, devrait sérieusement doper ces résultats.