Third party data

Les third party data sont des données de ciblage publicitaire ou marketing Internet fournies à l'annonceur par une société tierce autre que le l'éditeur utilisé comme site support pour une campagne. Les third party data sont souvent fournies par des régies publicitaires, des spécialistes de la donnée ou via des procédures de data exchange sur des data marketplace. Il s'agit de données comportementales ou déclaratives collectées puis associées aux visiteurs par le biais de cookies. Les third party data peuvent servir, pour un site e-commerce, à personnaliser l'offre pour les internautes. Cette notion a été rendue populaire par les usages du marketing digital, mais les données externes peuvent aussi avoir une provenance offline, par exemple des données sorties de caisses de partenaire ou des données d'enrichissement B2B.