Testing (A/B, multivarié…)

Méthode permettant la comparaison de différentes versions d’un même objet (zone de page, page, emailing…) dans le but d’optimiser les taux de conversion (clic, souscription, achat…). L’A/B testing (test A/B) permet de comparer différentes versions d’une même variable (exemple : bouton d’ajout au panier pour un site d’e-commerce) afin de déterminer la plus efficace. Le multivariate testing (testing multivarié) permet de comparer des combinaisons de versions de plusieurs variables (exemple : test comparant plusieurs textes et plusieurs visuels de support) afin de déterminer la meilleure association.

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