Personnalisation site web

La personnalisation d'un site web est une pratique marketing qui consiste à proposer un contenu personnalisé et adapté à l'internaute. La personnalisation peut concerner les contenus éditoriaux ou l'offre commerciale, dans le cadre d'un site e-commerce. Elle peut se faire grâce à des modules ou des espaces de personnalisation présents en page d'accueil ou dans les éléments de navigation présents tout au long de la visite. Pour un site e-commerce, l'objectif de la personnalisation est d'augmenter le taux de conversion; pour un site éditorial, ce sera d'augmenter le nombre de pages vues et les revenus publicitaires. La personnalisation peut être réalisée pour chaque individu ou pour un segment d'individus. Elle peut aussi se faire dans le cadre d'un logique de personnalisation première visite.