Mesure d'audience hybride

La mesure d'audience hybride désigne une technique de mesure d'audience et de fréquentation des sites internet ou applications mobiles. Cette technique combine la mesure par panels d'internautes, aussi appelée "user centric", et la mesure via les serveurs par insertion de tags, appelée "site centric". Le fait de combiner ces deux mesures permet, en théorie, de compenser les limites respectives de chaque technique et de limiter les écarts habituellement constatés dans les résultats entre les données du panel et les données du site. Les propriétaires de panels passent fréquemment des accords avec des acteurs de la mesure d'audience distante par tag pour proposer des mesures d'audience hybride.