MTA

MTA est l'acronyme de Multi Touch Attribution. Le MTA est un dispositif d'analyse des attributions/contributions. Il prend en compte le "travail" simultané des différents leviers marketing apportant des conversions marketing. L'acronyme MTA a d'abord été utilisé pour désigner les modèles d'attribution qui prennent en compte tous les canaux marketing digitaux et corrigent les limites des modèles au last click. Aujourd'hui, le dispositif MTA peut prendre en compte les canaux digitaux ainsi que les canaux "traditionnels" offline, et ainsi désigner une logique omnicanale. Dans le cadre du digital, le MTA analyse par exemple les attributions/contributions d'un bandeau display landing, d'un lien commercial et d'un bandeau de retargeting. Dans une logique MTA omnicanale, une partie de conversion peut aussi être partagée avec des spots TV.