Cannibalisation d'attribution

Le phénomène de cannibalisation d'attribution se produit lorsqu'un levier marketing se voit surévalué, au détriment d'autres leviers plus générateurs de conversion. Le risque de cannibalisation est particulièrement élevé dans les modèle d'"attribution au dernier clic", qui considèrent que seul le dernier clic réalisé avant l'arrivée sur la plateforme de vente a provoqué l'achat.