L'Interactive Advertising Bureau (IAB) publie deux livres blancs

Deux nouvelles publications viennent d'être éditées par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), portant sur deux thèmes majeurs de préoccupation de la communication interactive.

Le premier livre blanc porte sur le "trading media". De quoi s'agit-il ? De nouveaux modes d'achat et de vente d'espaces publicitaires basés sur des technologies de "real time bidding" (RTB). L'IAB précise que ces modes d'achat et vente de publicité display devraient représenter 21 % de la publicité display en France d'ici à 2015.

Le second livre blanc qui vient d'être édité porte sur une thématique chère à l'ensemble des acteurs du digital : le marketing mobile. Avec 17 millions d'individus équipés de smartphones, plus aucun acteur ne peut désormais faire l'impasse sur ce nouveau mode de communication, en plein développement.

Ces deux livres blancs sont téléchargeables gratuitement sur le site de l'IAB.