Variante d'A/B testing

Dans le cadre d'un test A/B, les variantes désignent les différentes formes ou versions que peut prendre l'élément à tester. Les variantes peuvent correspondre à un élément précis que l'on modifie, telle la couleur d'un bouton, ou à la présence ou non d'un élément sur page, comme un bloc de réassurance. Si le test porte sur une variation d'un élément déjà existant, il compare alors la version/variante de référence avec une ou plusieurs nouvelles variantes. Par exemple, si le test porte sur la couleur d'un bouton, la variante de référence peut être le bleu, comparé à la variante n°1 en jaune.