Fenêtre d'attribution
Une fenêtre d'attribution représente la période durant laquelle sont collectés et analysés les points de contact afin de déterminer l'efficacité de chaque levier marketing. La durée d'une fenêtre d'attribution s'étend de quelques jours à plusieurs semaines, en fonction du secteur de l'annonceur. En effet, les produits à cycle d'achat plus long (dans le tourisme ou l'automobile, par exemple) implique des fenêtres d'attribution étendues.
