Marques de sport

Dédié aux acteurs socio-économiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur, cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées au marketing des marques de sport.

Dédié aux acteurs socio-économiques qui interviennent, de près ou de loin, dans le secteur, cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport.

Il est composé de deux grandes parties : la première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion, leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La seconde partie s’attache à comprendre les multiples influences entre les marques et les comportements des consommateurs. Les auteurs offrent ainsi au lecteur une grille susceptible d’expliquer l’échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur.

416 pages, 39,50 €. Novembre 2009.