59 % des consommateurs ont acheté en ligne suite à un e-mail promotionnel

Une étude sur le marketing direct réalisée par Datatrader révèle que 59 % des e-consommateurs interrogés ont procédé à un achat après réception d'un e-mail promotionnel ou commercial. La participation à un jeu ou la découverte d'un site en ont convaincu 96 %. Les personnes interrogées par Datatrader, dans le cadre de son enquête sur la perception des consommateurs du marketing direct, reçoivent en moyenne 81 messages par semaine, dont plus de la moitié sont des e-mails promotionnels. 42 % d'entre eux ont souscrit à plus de dix abonnements à une newsletter. Concernant les facteurs qui incitent à l'ouverture de ces messages, 55 % mettent à égalité le site expéditeur et l'objet du mail. Les récompenses et cadeaux arrivent en tête des critères d'ouverture, loin devant la notoriété de la marque ou la personnalisation.