Tendances shopping : le pouvoir d'achat au coeur des préoccupations
Publié par Jérôme Pouponnot le - mis à jour à
Dans un contexte économique marqué par l'inflation persistante, les habitudes de consommation des Français sont scrutées. Le dernier baromètre de Fidme, acteur des solutions de fidélisation dématérialisées, met en lumière les tendances shopping des consommateurs français en 2025. Cette étude, basée sur un panel de plus de 5 millions d'utilisateurs des applications Fidme et Fidme Courses, révèle une quête accrue de promotions et d'économies.
La chasse aux promotions, un sport national. L'étude Fidme révèle que les consommateurs français consultent en moyenne 2,5 catalogues digitaux par semaine, toujours à la recherche des meilleures offres. Cette pratique s'inscrit dans une démarche plus large de planification des achats, avec une moyenne de 21 produits par liste de courses, revisitée 6 fois avant le passage en caisse. Cette attention portée aux promotions se traduit également par l'utilisation régulière des cartes de fidélité, avec une moyenne de 2 utilisations par semaine pour les courses en grandes surfaces alimentaires.
De plus, chaque consommateur est inscrit en moyenne à 16 programmes différents, dont 4 spécifiquement dédiés aux courses alimentaires. Cette prolifération des cartes de fidélité témoigne d'une volonté de maximiser les avantages offerts par les enseignes, dans un contexte où chaque euro compte.
Une fidélité à géométrie variable
Le top 5 des cartes de fidélité les plus consultées révèle une prédominance des enseignes de grande distribution alimentaire, avec Leclerc en tête, suivi de Carrefour, Intermarché, Super U et Auchan. Pour les enseignes spécialisées, Decathlon arrive en première position, suivi de Picard, Leroy Merlin, Kiabi et Intersport. Cette hiérarchie reflète les priorités des consommateurs, avec une attention particulière portée aux dépenses alimentaires et aux achats essentiels.
Le cashback, nouvel allié du pouvoir d'achat
Au-delà des remises classiques, les Français ont massivement adopté les offres de cashback proposées par les marques. En moyenne, ils profitent de 2 remboursements par semaine, ce qui représente une source non négligeable d'économies. Sur la seule application Fidme Courses, ce sont plus de 10 000 euros de produits qui sont remboursés chaque semaine aux utilisateurs, démontrant l'impact significatif de ces offres sur le budget des ménages.
L'inflation redessine la carte des achats
Face à la hausse des prix, les consommateurs n'hésitent plus à multiplier les enseignes visitées pour leurs courses alimentaires. Fidme observe une augmentation de 5 % du nombre de supermarchés fréquentés mensuellement par rapport à l'année précédente. Cette tendance illustre la détermination des Français à trouver les meilleures offres, quitte à diversifier leurs lieux d'achat.
En revanche, on constate une légère baisse (-1,4 %) de la fréquentation des enseignes spécialisées, suggérant une priorisation des dépenses essentielles au détriment des achats moins prioritaires. Cette évolution témoigne d'une adaptation des comportements d'achat face aux contraintes économiques.
Des variations saisonnières persistantes
Malgré les préoccupations liées au pouvoir d'achat, certaines habitudes saisonnières perdurent. L'étude note une augmentation de 16 % des enregistrements de cartes de fidélité pour les enseignes de bricolage et jardinage à l'approche du printemps. Cette tendance souligne que, même en période de tension économique, les Français continuent d'investir dans l'amélioration de leur cadre de vie, tout en cherchant à optimiser leurs dépenses.
Retrouvez d'autres études
Consommation responsable : les Français veulent bien faire, mais pas à n'importe quel prix
Baromètre Opodo 2025 : bilan du tourisme de loisir en France
